Werbekonzeption und Briefing

Werbekonzeption und Briefing

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Kernaufgabe des Werbe- oder Kommunikationsberaters in Unternehmen ist die strategische Planung von KommunikationsaktivitActen, also die inhaltliche Ausarbeitung von Werbe- oder Kommunikationskonzepten. Gleiches gilt fA¼r Kontakter oder Strategic Planner bei Agenturen oder auch fA¼r Consultants. Um diese Aufgabe professionell zu erfA¼llen, muss er/sie GeschAcftsstrategien analysieren, Elemente aus der Marketingtheorie praxisgerecht A¼bertragen und daraus stimmige Entscheidungen zur Kommunikation ableiten. Einen praxisbewAchrten Ansatz, ein qKonzept fA¼r Konzepteq, prAcsentiert dieses Buch. Der Autor A¼berwindet dabei die theoretische Darstellung reiner LehrbA¼cher und liefert viele Tipps, Beispiele und Checklisten, die den Anwender bis zur finalen Umsetzung seines Konzepts unterstA¼tzen. Er vermittelt das notwendige Wissen, mit dem sich UmsetzungsvorschlAcge konstruktiv-kritisch bewerten lassen und hilft damit, die meist eher subjektive Beurteilung von KreativitAct zu objektivieren und zu professionalisieren. qWerbekonzeption und Briefingq ist bereits mit der 1. Auflage zu einem Standardwerk geworden. Um die IntensitAct der dargestellten Inhalte noch weiter zu verstAcrken, bietet die zweite Auflage zusActzlich zu den bisherigen Informationen Hilfen zum Bewerten kommunikativer UmsetzungsvorschlAcge sowie eine groA┬če Zahl farbiger Werbebeispiele, versehen mit Kommentaren und Fragen, die den Leser zum Nach- und Weiterdenken A¼ber Absichten, Umsetzungen und finale Wirkungen fA¼hren.aquot;Werbekonzeption und Briefingaquot; ist bereits mit der 1. Auflage zu einem Standardwerk geworden.


Title:Werbekonzeption und Briefing
Author: Ralph Erik Hartleben
Publisher:John Wiley and Sons - 2004
ISBN-13:

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